En el competitivo mundo del Branding, el éxito de una marca puede radicar en muchos factores. Sin embargo, hoy quiero enfocarme en dos que me parecen los más importantes. Pero antes, un meme:
Más allá de bromas, que tan poderoso puede ser el “cerca de ti”. Hablemos de simplicidad y representatividad. Dos factores esenciales que elevan el valor de cualquier marca.
Simplicidad: El poder de la Claridad
La simplicidad, en términos estratégicos, es la fuerza que proviene de la claridad. Un mensaje simple y directo es más fácil de recordar y comprender. Considera el lema de D’onofrio, “cerca de ti". Es conciso, fácil de recordar y comunica la esencia de la marca. Pero sobre todo, es tan simple que hace sencillo traerlo a la vida a través de distintas acciones que no hacen más que fortalecer a la marca. En un mundo saturado de información, la simplicidad estratégica se convierte en un faro que guía la atención del consumidor hacia tu mensaje.
Representatividad: Estrategia que Cuenta una Historia
La representatividad, desde una perspectiva estratégica, es la capacidad de contar una historia con tu marca elevando su significado. La narrativa de la marca, al igual que una buena historia, debe ser auténtica y resonar con la audiencia. Pensemos en la estrategia de D’onofrio. Más allá de ser una marca de helados, esta representa la proximidad y la calidez de estar cerca, en cualquier barrio del Perú. La representatividad estratégica construye una conexión emocional duradera. De hecho, esta conexión se ve reflejada en sus principales voceros de marca (los heladeros), en cualquier rincón del Perú, hasta en el mar, se puede escuchar una corneta de alguien vestido de amarillo "Hazlo simple, pero significativo." - Don Draper
En resumen, la simplicidad y la representatividad son claves para una gestión diferenciadora de marca. En una realidad cada vez más caótica, donde se ven más de 1 billón de vídeos al día, la atención es un recurso valioso y destacar estratégicamente se traduce en recordación y preferencia del consumidor.
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